На этот раз успех возводится в квадрат, так как задействовано сразу две поверхности. Одна из них расположена на Садово-Спасской улице, вторая – на Ленинградском проспекте. Художники нанесли на здание изображение хоккеиста с гигантской шайбой в виде автомобильного колеса. Клиент — производитель автомобильных шин Pirelli – является официальным спонсором чемпионата мира по хоккею 2016 г. Работа проведена в поддержку специальной акции Pirelli со слоганом «Контролируй момент».

До конца года покупатели Pirelli могут приобрести в магазинах-участниках акции комплект зимних шин определенных моделей и диаметра, получить в подарок бесплатный шиномонтаж и возможность выиграть приз – одну из 300 экшн-камер GoPro Hero Session 8.0 MP для активных видов спорта и отдыха. Акция продлится до 31 декабря 2016 года. Подробности учаcтия в акции доступны на официальном сайте Pirelli.

Композиция помогла привлечь внимание к зимней акции Pirelli и стала достойным продолжением первой части проекта.

Posterscope Russia – сетевое коммуникационное агентство, которое специализируется на планировании и проведении комплексных рекламных кампаний с применением инновационных технологий в outdoor, indoor и на транспорте, а также консалтинге и реализации нестандартных проектов. Подразделением сети Posterscope в России, отвечающим за креативную и технологическую составляющую в нестандартных решениях в области ООН, является Magic Touch Russia.

Экспертиза команды Posterscope Russia позволяет в полном объеме обеспечивать потребности рекламодателей в комплексных OOH-решениях. География работы агентства включает все города России и страны СНГ. Среди партнеров агентства все национальные и локальные операторы – всего более 1,5 тыс. подрядчиков на территории России.

Источник: oohmag.ru

Международная конференция «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая», организованная Координационным советом по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП) при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга, состоялась в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» Северной столицы. Участниками форума стали руководители ФАС России, Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), муниципалитетов из более чем 20 регионов, члены КСР из республик бывшего СССР, сотрудники районных администраций Петербурга, ведущие специалисты рекламной отрасли.

Пленарное заседание на тему «Роль и значимость визуальных коммуникаций в решении общественных и государственных задач в пропаганде нравственных ценностей, борьбе за здоровый образ жизни, поддержке культуры, малого бизнеса и отечественного предпринимательства, продвижении территорий и развитии внутреннего туризма. Социальная ответственность бизнеса наружной рекламы» открыл председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов, а модератором выступил председатель комитета по рекламе СПб ТПП, президент Ассоциации операторов наружной рекламы (один из организаторов конференции), генеральный директор ЗАО «Постер» Кирилл Опарин.

Сергей Пилатов высказался за необходимость развития рекламной отрасли и наружной рекламы в частности, обозначив её важную роль в развитии не только бизнеса, но и общества в целом. Он также отметил, что правовое регулирование должно отражать реальное состояние экономики, чтобы бизнес мог развиваться и выходить на новый уровень естественным путём, имея для этого необходимый потенциал.

Он подчеркнул, что помимо продвижения культуры и нравственных ценностей наружная реклама может помочь в таком важном и перспективном деле, как развитие внутреннего туризма. Он сослался на опыт предыдущей конференции, прошедшей минувшим летом в Чебоксарах в дни работы фестиваля «Открытая Волга», где эта проблема активно обсуждалась. Здесь Сергей Пилатов привёл в пример взаимодействия Северо-Западного представительства АКАР и петербургского Центра импортозамещения и локализации.

В свою очередь Кирилл Опарин особо отметил, что наружная реклама – это не только бизнес, но и неотъемлемая часть социально-культурной жизни города. Модератор сообщил, что петербургские операторы активно поддерживают городские программы в социальной сфере (по данным Ассоциации операторов наружной рекламы Петербурга, ежемесячно под социальную рекламу отдаётся примерно 30% от общего числа поверхностей без компенсации расходов операторов), а также разрабатывают собственные проекты.

Кирилл Опарин поделился опытом реализации социальных проектов, разработанных компанией «Постер». Собравшиеся узнали о том, как создавался проект «Собери Шедевр» – интерактивная зона в рамках совместного с «Русским музеем» проекта «Музеи – детям. Играй в искусство», проведенного в Летнем Саду в канун 1 сентября. В интерактивной зоне компания «Постер» предложила детям собрать пазлы с изображениями картин великих русских художников. Каждый пазл состоял из 16 кубов со стороной 40 см. В интерактиве приняло участие долее 600 детей и взрослых. Проект строился на желании привить детям любовь к искусству в интересной им игровой форме.

Помимо проектов с Русским музеем и Государственным Эрмитажем «Постер» активно поддерживает благотворительные фонды Петербурга, разрабатывает проекты по продвижению спорта и пропаганде здорового образа жизни. Сейчас оператор разрабатывает совместный проект с Русской православной церковью.

Первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук отметил важность консолидации усилий операторов наружной рекламы и органов власти на пути решения не только социальных, но и государственных вопросов. В своём выступлении он подчеркнул, что операторы не должны вносить платежи за размещение рекламных конструкций в период размещения на них социальной рекламы. Таким образом государство будет создавать возможность для более активного участия бизнеса в реализации социальных проектов.

Александр Менчук также обратил внимание на новые современные технологии, которые стали применяться в наружной рекламе, делая её ярче и эффективнее. Кроме того, он сослался на опыт Московской области в поддержке инвесторов наружной рекламы, наведении порядка со схемой установки рекламных конструкций, в демонтаже незаконной рекламы.

Консультант управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик рассказала о том, как в стране удалось активизировать маркетинговую и рекламную деятельность отечественных производителей, а также о взаимодействии власти и рекламного сообщества по совершенствованию законодательства.

Об обширной коллекции социальной рекламы, лучших образцах печатной и наружной рекламы, о том, как их можно использовать, рассказал президент ABC Show Иван Чурилин. Он предложил организовать выставку «100 лучших постеров мира в области социальной рекламы» и демонстрировать её в российских регионах.

Директор департамента по взаимодействию с общественными формированиями Торгово-промышленной палаты Нижегородской области, сопредседатель Рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов напомнил об отсутствии законодательного разделения на социальную рекламу и рекламу в интересах государства.

«Этим часто пользуются органы власти на местах, под видом социальной рекламы продвигая рекламу в собственных интересах, а она должна оплачиваться», – отметил он.

Вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса Елена Решетова отметила необходимость законодательного закрепления понятия социальной рекламы, что сделает невозможным размещение коммерческой рекламы под видом социальной. Она также обратила внимание участников конференции на необходимость повышения качества социальной рекламы и создание условий, позволяющих операторам развивать сферу социальной рекламы. Спикер выразила мнение, что одно из условий развития сегмента – оплата операторам социальных проектов. В таком случае организациям станут доступны высококвалифицированные специалисты, способные разработать качественный контент.

«Пока наблюдается недостаточная креативность российской социальной наружной рекламы, так как агентства занимаются ей по остаточному принципу, считая, что им за такую рекламу заплатят мало, или не дадут денег вообще. Исключения – фестивальные работы, но их, как правило, делают, зная, что они не будут востребованы», – сказала она.

В целом собравшиеся отметили беспрецедентную вовлечённость петербургских outdoor-операторов в социально-культурную жизнь города и высказали пожелание, чтобы правовое регулирование учитывало столь важную социальную роль наружной рекламы, ставя своей задачей поддержку отрасли. Участники пленарного заседания подчеркнули необходимость развития операторами социальной активности на профессиональном уровне при поддержке государства, которое должно создавать для этого возможности, в том числе ослабив нормативно-правовое давление на отрасль и введя меры экономической поддержки её участников.

Подводя итоги первого пленарного заседания, Сергей Пилатов философски заметил: «Как правило, в мире заказчиком социальной рекламы выступают некоммерческие организации, они характерны для развитого гражданского общества, чего о России пока не скажешь… Так что давайте развивать гражданское общество, тогда и социальной рекламы будет больше, в ней появятся душа и необходимая энергетика».

Источник: www.adme.ru

Специальное предложение.

            Уважаемые коллеги и партнёры, компания "Рекламные системы"  предоставляет специальные условия на размещение наружной рекламы при покупке размещения в 2016 году*. Мы дарим услугу монтажа каждой поверхности***:

*Специальные ценовые условия в период действия пакета «Монтаж в подарок» предоставляются только при покупке размещения от 1 месяца в 2016г., при 100% предоплате до начала размещения. Пакетное предложение не распространяет действие на подтвержденные ранее размещения по прайсовой или отдельно согласованной стоимости.

**Пакет «Монтаж в подарок» является предоставлением скидки  только на стоимость первичного монтажа в размере полной прайсовой стоимости.  Скидка не предоставляется на услуги: верстки макета рекламного изображения, широкоформатной печати, изготовления рекламных материалов,  дополнительного монтажа/демонтажа рекламных материалов  и прочих услуг.

***При покупке размещения в период действия пакета «Монтаж в подарок» предоставляется право выбора любых свободных (не подтвержденных и не зарезервированных) поверхностей с возможностью ротации не более 1 раза в месяц .

Свяжитесь с отделом продаж  по тел.: (4912) 995 765, 993 382 и уточните информацию по заняости.

В этом году в рамках международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» при поддержке технологической компании в области визуализации данных Buzz Radar появилась первая наружная рекламная поверхность, реагирующая на эмоции пользователей социальных сетей.

С помощью суперкомпьютера IBM Watson проводился анализ сообщений в социальных сетях с хэштегом #canneslions2016. На основе их эмоциональной окраски экспонировался релевантный рекламный контент.

В «эмоциональный билборд» превратили крупнейший в Каннах цифровой экран Le Grand Screen (оператор Clear Channel), расположенный на крыше отеля Grand Hotel.

Увеличение out-of-home бюджетов в последнее время объясняется развитием цифровых технологий в отрасли. По данным компании SMI, в июле прошлого года доля медиа в структуре рекламного рынка составляла 5% (с 2014 г. выросла на 32%).

«Эмоциональный билборд» — образец перспектив и возможностей, которые открывают перед отраслью out-of-home цифровые технологии. Симбиоз «рекламы вне дома» и цифровых каналов набирает популярность. Один из таких примеров — совместный проект аналитической компании Placed и Clear Channel Media (подробней тут), в котором мобильные данные использовались для атрибуции посетителей магазинов.

«Четвёртый год мы неизменный партнёр Clear Channel Outdoor в области визуализации данных на фестивале рекламы «Каннские Львы». В этом году, определённо, настал момент для шага вперед, ― сообщил изданию The Drum Патрик Чарлтон, исполнительный директор Buzz Radar. — Как ни для кого другого, данные представляют широкие возможности и потенциал для рекламного мира, главное — направлять их в правильное русло».

Гостям и участникам фестиваля был предоставлен доступ к панели управления платформой Buzz Feed (т. н. Command Centre), где в интерактивном режиме каждый мог взаимодействовать с real-time визуализацией информации из соцсетей.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: marketingdive.com

Медиа-агентство Mediavest|Spark и радиовещательная компания iHeartMedia объединили усилия для исследования взаимозависимости медиа и того, как они влияют на решение о покупке. Согласно полученным результатам, несмотря на небольшие различия в рынках и сегментах потребителей, в целом, радио и out-of-home убедительно продемонстрировали способность влиять на решение о покупке незадолго до того, как она произойдёт. В исследовании сопоставлялись медиа, с которыми потребители взаимодействуют на пути к покупке: радио, out-of-home, пресса, ТВ, интернет-видео, онлайн-поиск и социальные сети.

«Любопытным в этом исследовании оказалось то, что в стремительно оцифровывающемся мире радио и out-of-home по-прежнему играют решающую роль во влиянии на покупательские привычки на разных этапах процесса покупки, разных рынках, для разных целевых аудиторий», — говорит Элен Кац, первый вице-президент и директор по исследованиям Starcom MediaVest Group.

«Результаты исследования указывают на исключительную важность для рекламодателей таких переменных, как медийный охват и непосредственная близость к точке продаж, — говорит Радха Субраманьям, директор по исследованиям iHeartMedia. — Радио, которое является медиа номер один по массовому охвату, и out-of-home абсолютно необходимы для решения задач маркетологов. Те, кто игнорирует эти существенные элементы, рискуют упустить возможности, которые предлагает медиамикс».

Основные результаты исследования:
• Связи между медиавоздействием и покупкой теснее для радио и out-of-home, чем для других медиа.
• Среди миллениалов, которых обычно считают в первую очередь или исключительно digital-ориентированными, зависимость между медиавоздействием и покупкой остаётся самой высокой для радио и out-of-home.
• В сегменте товаров ежедневного потребления значение корреляции для радио и out-of-home составляет 1 к 1. Значительна корреляция и для автомобильного сегмента.

Скачать полные результаты исследования в формате PDF.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: allaccess.com

Уважаемые, коллеги и партнеры!

Компания "Рекламные Системы" всегда старалась поддерживать развитие отдельных отраслей Рязанской области, и в настоящее время идет размещение социальной рекламной кампании по продвижению туристического потенциала Рязанской области при партнерской поддержке Регионального министерства культуры и туризма и Туристического информационного центра Рязанской области. Рекламные материалы с достопримечательностями, событийными мероприятияи нашего региона были размещены на территории области перед началом летнего туристического сезона, способствуя росту интереса к внутреннему туризму и показывая преимущества отдыха на территории нашего края. Благодарим за оказанное доверие, поддержку и надеемся на долгосрочное и и крепкое сотрудничество!

С уважением, компания "Рекламные Системы".

Компания «Галс-Девелопмент» запустила масштабную продуктовую рекламную кампанию «Время жить в России», направленную на продвижение жилых комплексов «Наследие», Wine House, комплексов апартаментов «Театральный дом», «Сады Пекина» и «Искра-Парк». Слоганы новой кампании – «Поколение успешных будет жить на Маяковке», «Поколение идеалистов будет жить на острове Балчуг», «Поколение созидателей будет жить на Преображенке», «Поколение молодых будет жить на Динамо», «Поколение выдающихся будет жить на Арбате». Все рекламные изображения, выполненные в ярком и лаконичном стиле на стыке соцреализма и поп-арта, отражают главный подход компании к ведению бизнеса – строить лучшие жилые объекты для жителей своей страны.

В рамках московской ooh-кампании информация размещается на цифровых носителях большого формата, принадлежащих Russ Outdoor. В зоне ответственности оператора – креатив, production и размещение цифровых постеров. Комплексное ведение рекламной кампании осуществляет ГК «Игроник», сотрудничество с которой компания «Галс-Девелопмент» ведёт с 2013 г.

В размещении нестандартной ooh-кампании в Москве задействованы цифровые суперсайты 15х5 м, на которых транслируется 7,5-секундный ролик с хэштегом проекта и актуальным московским временем. Охватная адресная программа объединила 16 digital-конструкций большого формата, расположенных на основных развязках Третьего транспортного кольца.

Жить в крупном мегаполисе значит постоянно контролировать свое время. Являясь неотъемлемой частью городской среды, наружная реклама находится в тесном визуальном контакте с человеком. Благодаря современным цифровым технологиям ooh-коммуникации способны удовлетворить потребность городского жителя быстро и легко узнавать точное время. Бренд, соседствующий с актуальной информацией на одном рекламном щите, привлекает больше внимания и получает дополнительную позитивную окраску в глазах потребителей.

«Основной месседж проекта оказался очень своевременным и стартовал в самое подходящее время, буквально совпав с запуском нового цифрового проекта Russ Outdoor, – прокомментировала начало рекламной кампании управляющий директор ГК «Игроник» Наталья Руманова. – Поэтому креатив рекламного сообщения родился мгновенно и сразу же был одобрен и нашей рабочей группой, и заказчиком».

«Мы рады, что коллеги из «Галс-Девелопмент» смогли по достоинству оценить наш новый нестандартный проект на цифровых носителях. В сочетании с ярким креативом и востребованной информацией кампания получилась очень заметной. И уверены, что этот нестандартный подход будет востребован у рекламодателей», – отметила заместитель директора по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева.

В кампании «Время жить в России» задействованы Интернет, наружная реклама, пресса и радио (в т.ч. на радио в Московском метрополитене). Акция продлится до сентября 2016 г.

Они - крупнейшие российские рекламодатели и представители самых известных на рынке брендов, и они не боятся рисковать с креативными идеями и экспериментировать с рекламными форматами. Их проекты далеко не всегда "светятся" на фестивалях, но всегда становятся событием на рынке. Представляем самых креативных рекламодателей России, реально влияющих на индустриальный ландшафт.

Впервые редакция Sostav.ru назвала самых креативных рекламодателей на российском рынке в прошлом году, и мы почувствовали большой запрос у рынка на подобную оценку. В этом году мы, как и прежде, учитывали целый ряд факторов - от медийного и вирального эффекта, общественной значимости до профессионального признания и инновационности - технологической или категорийной.

При этом каждый из представленных рекламодателей входит в число крупнейших клиентов на национальном рынке: легко рисковать с форматами и позиционированием, когда на кону небольшие деньги, и совсем другое дело, когда за плечами многомиллиардная компания. Эти клиенты действительно двигают рынок вперед, за что им огромное спасибо.

Лидеры

S7 Airlines 

Лидером по инновационности и креативности на российском рынке, как и в прошлом году, мы считаем одного из ведущих национальных авиаперевозчиков, компанию S7 Airlines. После невероятных проектов прошлого года, отмеченных высокими наградами, в том числе и на Cannes Lions, казалось, повторить такой успех невозможно. Однако, маркетинговая команда S7 доказала, что для креатива нет верхней планки, и он бок о бок может идти с потрясающей эффективностью маркетинговой стратегии.

Самым грандиозным проектом за минувший год, без сомнения, является работы "Гравитация просто привычка", созданная перевозчиком в коллаборации со звездами интернета и музыкальной сцены, американскими инди-рокерами "ОК Go!". Музыкальный ролик, снятый в невесомости, стал настоящим хитом интернета: только на Facebook за первые сутки его посмотрели более 50 млн. человек.

Примечательно, что креативную концепцию грандиозного проекта разрабатывала молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая уже отметилась рядом Гран-при на национальных фестивалях и имеет все шансы получить высочайшие награды на "Каннских львах" этого года (к моменту написания материала у них шесть позиций в шорт-листе, включая главную категорию - Film).

Не только имиджевые, но и продуктовые рекламные кампании S7 Airlines отличаются потрясающим исполнением, покоряя теле- и интернет-зрителей, а также профессиональное сообщество. Достаточно вспомнить кампанию "Набирать высоту", созданную специалистами агентства Leo Burnett Moscow. Она продвигает программу лояльности авиакомпании - но как изящно и креативно!

Сбербанк России

Потрясающие по креативности проекты за последний год представляет главная финансовая организация России - Сбербанк. Особенно после того, как осенью прошлого года выбрала в качестве нового креативного партнера агентство Good Moscow известного на рынке специалисты Григория Сорокина.

Самый обсуждаемый в профессиональной среде проект - это работы "Улицы", которая принесла Сбербанку первого в его истории "каннского льва". Проект помог уличным музыкантам заработать, а заодно прорекламировал сервис быстрых переводов через смс и мобильное приложение. ПОДРОБНЕЕ  

Телевизионные ролики Сбербанка также вышли на новый уровень: они пронизаны эмоциональностью, прекрасно сняты и отлично воспринимаются публикой, обретая в том числе и вирусную популярность.

Mars Россия

Производитель шоколада, кормов для животных и прочих FMCG-категорий Mars за минувший год отметился целым рядом интереснейших проектов - как чисто коммерческой, так и социальной направленности. За один из этих проектов он на днях получил первый в истории российского представительства "каннский лев".

Речь идет о проекте "Солнце для лучшего друга", направленного на адаптацию людей с синдромом Дауна посредством их работы в приютах для животных. Проект был разработан креативной командой агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

Подразделение кормов отличилось не только социальной кампанией, но и потрясающей работой в сфере телевизионной и интернет-рекламы. Ярким примером тому является ролик "Мальчишки", тепло принятый не только зрителями, но и профессиональной публикой.

Не отстает и подразделение шоколада: этой весной оно представило необычный интегрированный проект, который можно назвать одним из самых удачных маркетинговых пранков. Речь идет о создании парфюма с ароматом шоколадного батончика Snickers.ПОДРОБНЕЕ

ГК ПИК

Невероятный взлет в креативности коммуникаций в этом году сделала строительная компания ПИК, которая выбрала в качестве креативного партнера агентство Leo Burnett Moscow. Рекламная кампания «#Влюбляйтесь», в рамках которой вышли несколько роликов, обрела вирусную популярность в Сети, полюбилась зрителям телеканалов и попала в фавориты рекламных фестивалей.

Но не только видеоформаты удаются ПИК и его креативному партнеру: особого внимания заслуживает диджитал-проект девелопера, героиней которого стала звезда Instagram, актриса Ирина Горбачева. Для нее был создан в фотосервисе настоящий дом, в котором поселились многочисленные образы. ПОДРОБНЕЕ

САН Инбев

Пивоваренная компания "САН Инбев" второй год подряд удерживает позицию в числе самых креативных рекламодателей России, привлекая в свои проекты всемирно известных знаменитостей. За минувший год компания провела масштабнейшую кампанию бренда "Клинское" с участием американского рэпера и телеведущего Экзибита (на втором этапе к нему присоединился коллега по "цеху" - Снуп Догг).

Интегрированная кампания, сочетающая в себе видеорекламу в интернете, разнообразные диджитал проекты и маркетинговые офлайн-активности, до сих пор удерживает лидирующие позиции по вирусному охвату в Рунете. Помимо интереса публики, кампания получила награды от профессионалов.

В этом году "САН Инбев" для продвижения другого пивного бренда - Hoegaarden - привлек еще одну американскую звезду, хорошо знакомую в России. Речь идет о самом суровом герое боевиков Чаке Норрисе, пару которому составил ресторатор и журналист Алексей Зимин. Такому тандему вирусность была обеспечена: работа возглавила Sostav.ru и Seedr.

Трендмейкеры

McDonald's Россия

Сеть фаст-фуда McDonald's, которая вот уже два года реализует имиджевые кампании, направленные на повышение лояльности россиян к марке, лучше всех знает, как найти путь к сердцу отечественного потребителя. Это отражается и на ее продуктовой рекламе, которую она меняет вопреки глобальной концепции специально для отечественного рынка.

Google Россия

Единственная кампания, которая может поспорить с McDonald's в глубине локального инсайта, это российское представительство компании Google. Ее литературные проекты ("Каренина", "Чехов жив") - уже отмечались нами как выдающиеся работы, но компания показала, что умеет работать и с более тонкими материями, создав лучшую кампанию на тему Великой Победы.

Яндекс

Главному конкуренту Google на локальном рынке - Яндексу - не надо доказывать свою "русскость", поэтому он с чистой совестью может сосредоточится на продвижении конкретных сервисов, привлекая для этого, например, известных режиссеров. Пожалуй, это лучшие специалисты в демонстрации своих услуг, которые, кстати, над большинством своих проектов работают без привлечения креативных агентств.

IKEA

Никто так не умеет локализовать глобальную концепцию, как российское представительство IKEA. Получив лишь общую концепцию - "продвигаем кухни" или "продвигаем спальни" - отечественные маркетологи вместе с агентством Instinct настолько плотно работают над конечным продуктом, снабжают его таким количеством дополнительных диджитал и офлайн-активностей, что получается совершенно свой продукт с отдельной философией и пониманием российского потребителя.

Uber

Самый популярный в мире сервис заказа такси Uber сравнительно недавно вышел на российский рынок, и только этой весной запустил рекламные активности. Зато они сразу задали тренды для всего рынка в том, как надо делать проекты социальной активности.

Экспериментаторы 

Карат

Московский завод плавленных сыров Карат - большой любитель экспериментов. За последних год он провёл радикальный перезапуск одного из самых традиционных продуктов на столе Российского потребителя, и представил потрясающую рекламу обновлённых сыров.

ABI Product

Производитель продуктов питания ABI Product - один из главных экспериментаторов в российском маркетинге. Это проявляется и в позиционировании продуктов, и в нейминге ("Чебупели", "Бельмяши" и т.д.), а также в рекламе. Обслуживающее компанию агентство Leo Burnett Moscow создало невероятное разнообразие запоминающихся и немного сумасшедших реклам для целых линеек - "Горячая штучка" и "Стародворские".

ЦИАН

Сервис продажи и аренды недвижимости ЦИАН смело вплетает в свою рекламу эстетику Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Все это делает рекламу сервиса популярной и на ТВ, и в интернете, где ролики ЦИАНа получают настоящую вирусную популярность. 

Петрович

Строительный гипермаркет "Петрович" совсем недавно вышел в широкое креативное поле, но уже успел отметиться целой серией рекламных кампаний, которые пришлись по вкусу своей откровенной безуминкой и глубоким инсайтом теле- и интернет-зрителям.

Burger King

Сеть фаст-фуда Burger King - главные умельцы работать на грани фола, каждая рекламная кампания которых становится предметом общенародного обсуждения (а часто - осуждения). Маркетологи бренда умудряются добиваться при минимальных затратах огромного вирального эффекта, найти общий язык с любым потребителем, нестандартно использовать привычные каналы коммуникации и уклоняться от претензий регулятора - и все одновременно!

Мы поздравляем владельцев представленных в этом материале брендов с высокопрофессиональными маркетинговыми командами, а маркетологов  с удачно подобранными креативными партнерами. Большая часть представленных в данном рейтинге брендов расскажет о своей стратегии и поделится опытом успешного маркетинга в кризис на конференции #FocusForum (Маркетинг), которая пройдет 28 июня в Москве.

Источник: Sostav.ru

Уникальная композиция граффити была перенесена на одну из стен городских домов, расположенных на Садовом кольце – главной артерии Москвы, в историческом месте – ул. Садовая-Спасская, д.19 на площади у Красных Ворот. В работе по нанесению рисунка на фасад принимал участие известный художник по граффити Артур Кашак.

Компания Pirelli – официальный спонсор чемпионата мира по хоккею, который проходил с 6 по 22 мая 2016 года в Москве и Санкт-Петербурге. Стрит-арт проект стал креативной составляющей имиджа Pirelli и позволил вовлечь в главное майское событие не только хоккейных болельщиков, но и всех жителей города.

По словам отраслевых экспертов, на нанесение граффити должно быть получено согласие от жильцов дома, «согласно жилищному кодексу, требуется, чтобы свое согласие дали не менее двух третей собственников жилья. Причем эта доля измеряется не по числу собственников, а по объему занимаемой площади в жилом доме».

Напомним, что у столичных чиновников неоднозначная позиция по поводу коммерческих граффити. Так на прошедшем в декабре 2015 года круглом столе на тему «Стрит-арт и граффити в контексте городской архитектуры: тенденции и проблемы» руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин поднял вопрос рекламы в граффити. На взгляд чиновника, реклама не может нести никакой художественной ценности по умолчанию, ведь она преследует только одну цель – продвинуть какой-то продукт на рынке. И если граффити рассматривать как культурный объект, то реклама в нём не может быть уместной.

Источник: oohmag.ru

Компания "Рекламные Системы" совместно с ГИБДД УМВД России по Рязанской области проводит социальную рекламную кампанию против вождения автомобиля в состоянии алкогольного опьянения, а так же кампанию направленную на соблюдения правил дорожного движения на пешеходном переходе.

Наша компания "Рекламные  Системы" благодарит сеть АЗС "Змей Горыныч" за сотрудничество! Сеть АЗС "Змей Горыныч" - это не только поставщик качественного топлива, но и надежный партнер!

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие.

Американский производитель спортивной обуви и одежды Nikeполучил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике.

Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.

Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним из наиболее популярных переводов является «Оставь удачу небесам».

Чтобы понять значение имени корейского гиганта Samsung, нужно обратиться к языку. «Sam» по-корейски означает «три», «sung» - это звезда. Таким образом, буквально Samsung можно перевести как «три звезды». Число три представляет собой нечто «большое, многочисленное и мощное».

Не обошлось без греческой мифологии и в названии основанного в Дании ювелирного домаPandora. С древнегреческого оно переводится как «всем одарённая». Согласно мифологии, Пандора была первой женщиной, созданной по велению Зевса в наказание людям за похищение для их Прометеем огня у богов. Вместе с тем прекрасная девушка была одарена правителями Олимпа подарками: Афродита подарила ей неописуемую красоту, Герме наделил её хитростью и сладкоречием, от Афины она получила душу, а Зевс дал ей любопытство.

Южнокорейский Hyundai в основном известен как автомобилестроительная компания, однако он также производит и ряд других продуктов для сталелитейной промышленности, авиационно-космической и машиностроения. В переводе с корейского hyundai – современность.

Название Nivea, бренда немецкой компании Beiersdorf AG, происходит от латинского niveus – белоснежный. Чистота образа отображается в цвета крема для тела.

Марка автомобилей класса люкс Cadillac была названа основателем компании, механиком и главным предпринимателем Генри Лиландом в честь своего предка, французского колониального администратора и военачальника Антуана де Ламот-Кадильяка. 24 июля 1701 года последний основал Детройт (ныне город на севере США, штат Мичиган, до XIX века входил в состав Канады)как факторию для торговли пушниной с индейцами.

По-видимому, предполагалось, что вода Dasani, бренд компании Coca-Cola, получит абсолютно выдуманное имя, апеллирующее к чистоте и пополнению, однако после запуска в Великобритании многие шутили, что на самом деле это означает «отфильтрованная водопроводная вода».

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1985 году, называлась J. 'W. Foster & Co. Позже она несколкьо раз переименовывалась, пока в 1958 году не получила финальное название – Reebok. Новое имя «открыл» внук основателя, нашедший имя быстроногой антилопы в южно-африканском словаре - grey rhebok.

Немецкая сеть магазинов-дискаунтеров Aldi получила своё название путём сложения первых букв имени Albrecht (фамилия основателей компании Тео и Карла) и Diskont (нем. дисконт).

Наиболее популярный бренд презервативов в США Trojan был назван в честь троянцев, известных своей мужественностью, и не имеет ничего общего с троянским вирусом.

Британский бренд презервативов Durex – это аббревиатура от Durable Reliable Excellence (Прочность, надёжность, превосходство).

По одной из версий, Starbucks был назван в честь героя романа Германа Мелвилла «Моби Дик» - старшего помощника китобойного судна Старбака (Starbuck). Однако со-основатель компании Гордон Боукер говорит, что кому-то просто пришла в голову идея старой шахтёрской карты Каскадных гор Маунт-Рейнир, на которой был небольшой город Starbo.

Jagermeister, бренд популярного крепкого немецкого ликёра, настоянного на травах, дословно переводится с немецкого как «хозяин охотников». Охотничья тема просматривается и в этикетке бутылки, изображающей двух покровителей охотников – Святого Губерта и Святого Евтафия. Кроме того, на этике напечатан стих из поэмы немецкого писателя и охотника 19 века.

Название датской кампании-производителя игрушек LEGO происходит от сокращения датской фразы «leg godt» - «хорошо сыграть».

История немецкого бренда Volkswagen началась в 1933 году. Тогда Адольф Гитлер потребовал создать для народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более ста рейхсмарок, и накидал на листке бумаги эскиз. Будущий автомобиль так и назвали «Volks-Wagen» - «народный автомобиль».

Бренд продуктов для волос TRESemmé, основанный в 1947 году в Сент-Луисе, штат Миссури, был назван в честь эксперта по уходу за волосами Эдны Эмме (Edna Emmé). Кроме того, название схоже с фонетическим звучанием французской фразы «très-aimé», означающей «горячо любимый». В 2010 году бренд купил гигант Unilever.

Зародившаяся в Швейцарии линия продуктов Pantene Pro-V, ныне бренд Procter & Gamble по уходу за волосами, изначально принадлежала фармацевтической компании Hoffman-LaRochhe. Своё название получила из-за входящих в состав компонентов. Речь идёт о провитамине (provitamin) В5 – пантеноле (Panthenol), который был открыт швейцарскими учёными во время Второй мировой войны как средство для лечения ожогов.

Название японской корпорация Sony происходит от слова Sonus, что на латыни значит «звук». Также имя связано с позиционированием себя основателей компании как «солнечных ребят» - sunny boys, в варианте sonny-boys приобрело в японском языке значение «молодые гении».

Вразрез с бытующим поверьем, название немецкого производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas не является аббревиатурой от «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»). Оно происходит от сокращения имени основателя компании Адольфа Дасслера - Adolf (Adi) Dassler.

История Virgin, на сегодняшний день международного конгломерата компаний, наиболее известного своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного ТВ и радио, началась в 1970 году. Тогда основатель компании, британский бизнесмен Ричард Брэнсон вместе с другом детства Ником Пауэллом открыл магазин пластинок. Во время вечеринки одна из девушек предложила Бренсону назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный»), что тот и сделал.

Название социального новостного сайта Reddit, созданного Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном в 2005 году, пользователи которого могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в Интернете, построено на игре слов «read it» - «прочитай это». Примечательно, что вольный перевод латинского слова «reddit» означает «представлять на расмсотрение», что, собственно, пользователи Reddit и делают.

Venus, бренд компании Procter & Gamble, - женский эквивалент бритвенных станков для мужчин Gillette. Греческая богиня красоты и любви Афродита в римской мифологии именуется как Венера – Venus на английском.

Название бренда конфет PEZ, принадлежащего австрийской компании Ed. Haas International, происходит от немецкого слова Pfefferminz – мята. Впервые появившиеся в 1927 году в Вене конфеты были именно со вкусом мяты.

Джордж Истмен, основатель американской компании-производителя фототехники, фото- и кинотоваров Kodak, считал, что название торговой марки должно быть коротким, исключающим возможность неправильного, ошибочного написания и «ничего не должно обозначать». Также он был поклонником буквы «К». В результате этого мы имеем выдуманное слово «Kodak».

Первоначально крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация Toyota была названа в честь своего основателя Киитиро Тоёда (Kiichiro Toyoda), затем в 1937 году имя было изменено на Toyota. Среди причин перемены можно выделить тот факт, что буквально toyoda означает «плодородные рисовые поля».

Американский бренд мороженого Häagen-Dazs должен был позиционироваться как продукт премиум класса. Этого хотели добиться за счёт иностранного звучания названия. Имя было придумано так, чтобы звучать по-датски, хотя на самом деле в датском языке не используются умлауты – диакритический знак ä, буква ряда германских и других алфавитов.

Нидерландская сеть магазинов-супермаркетов Spar была основана в 1932 году Адрианом ванн Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием «De SPAR», которое сложилось из первых букв девиза «Door Eendrachting Samenwerken Profiteren Allen Regelmating» - «Все мы выигрываем от сотрудничества». С немецкого название бренда переводится «ель» - это объясняет присутствие зелёного дерева на логотипе компании.

Название шведского концерна Volvo в переводе с латыни значит «я вращаюсь» или «я кручусь», что вполне объяснимо при учёте того, что компания была основана в 1915 году как дочернее предприятие известного производителя подшипников SKF.

Японская компания-производитель оптики и электронных устройств для обработки изображений Nikon, входящая в Mitsubishi Group, наиболее известна своими камерами. Название происходит от сокращения Nippon Kogaku – «японская оптика».

Основатель вебсайта Etsy, посвящённого рукодельным и винтажным предметам, рассказал в интервью Reader’s Digest, что хотел использовать выдуманное слово для названия. Он черпал вдохновение, смотря зарубежные фильмы. Однако он ослышался и итальянское «ох» («eh»)и «да» («si») у него сложились в «etsi».

Слово Subaru, название автомобильного бренда компании Fuji Heavy Industries, - японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Кроме того, глагол «субару» обозначает «быть собранным вместе». В Японии это слово созвучно названию Митсурабоши (Mitsuraboshi - Шесть звезд). Примечательно, что компания FHI была образована в результате слияния именно шести компаний.

Флагманский авиаперевозчик Германии, крупнейший авиаконцерн Европы Lufthansa получил своё имя путём сложения двух слов. На немецком luft значит воздух. Hansa – сокращение от Hanseatic League, союза немецких свободных городов в XIII—XVII веках в Северной Европе для защиты торговли и купечества от власти феодалов и от пиратства.

Название американской телекоммуникационной компании Verizon, одной из крупнейших в США и во всём мире, комбинация слов veritas (правда на латыни) и horizon (горизонт), представляющих честность, уважение, воображение и страсть.

Источник: www.sostav.ru/

Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.

В AdMe.ru собрали 20 примеров социальной рекламы, которые поразили нас в этом году.

Телефонная стена

coloribus

Компания Ogilvy в Пекине создала рекламную кампанию, которая показывает, какое место в нашей жизни занимают гаджеты. Слоган кампании: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

Социальная реклама против курения

advertology

Проект оператора наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании — обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риск развития бесплодия, вызываемого курением.

Скорость убивает

2social

«Скорость убивает» — этот слоган не единожды использовался в социальных кампаниях. Рекламное агентство Western Cape Government дополнило идею правильной картинкой.

Не будь хамом

coloribus

Французкая компания RATP, которая заправляет парижским общественным транспортом, выпустила социальную рекламу, которая призывает людей относиться с уважением к другим пассажирам.

Накормить голодного легче, чем ты думаешь

facenews

Агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) — автор душераздирающей социальной рекламы, которая призывает помочь голодающим.

Останови насилие: не садись за руль пьяным

1freewallpapers

Бразильское агентство Terremoto Propaganda в своих социальных плакатах против вождения в пьяном виде показало новый взгляд на эту волнующую проблему.

Мимо такой рекламы не пройдешь

blogbaster

Такой оригинальный способ собрать мусор придумала организация Hubbub из Великобритании. Проект призывает курильщиков голосовать на различные темы, помещая окурки в разделенные контейнеры.

Твой ребенок ест то же, что и ты

2social

Социалка создана креативным агентством Paim по заказу бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты действительно убедительно демонстрируют, как пищевые пристрастия мам могут повлиять на проблемы, которые могут возникнуть у детей в будущем.

Ни один ребенок не мечтал стать толстым взрослым

2social

Социальная реклама, посвященная проблеме ожирения, от агентства LatinWorks (Остин, США) рассказывает, как лишний вес заставляет отказываться от своих желаний.

У мусора есть дом

blogspot

Еще одна социальная реклама в рамках проекта «Все равно?!» призывает нас не мусорить на улицах.

На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня

bobos

Colgate-Palmolive инициировала кампанию по экономному потреблению водных ресурсов.

Брендовые логотипы обретают новый смысл

adeevee

Социальная реклама Mozambique Fashion Week против шуб и других меховых изделий, за запрет использования слоновьей кости и рогов носорога вряд ли остановит браконьеров. Но, возможно, она заставит задуматься покупателей?

Думай за двоих

adeevee

Рекламное агентство Red Pepper из Екатеринбурга в своей социалке призывает не отвлекаться за рулем, особенно во время школьных каникул.

Игрушки против детского труда

2social

В португальской социалке организации APAV игрушки занимаются тем, что вынуждены делать многие дети во всем мире — они работают. Плюшевый мишка за швейной машинкой и телепузик, чистящий милому джентльмену туфли, производят неизгладимое впечатление.

Когда видишь тунца, представляй панду

oslobodjenje

Сингапурское агентство Ogilvy & Mather призывает нас задуматься: что, если на месте тунца будет панда?

Не разговаривай по телефону за рулем

oslobodjenje

Индийское агентство Mudra Group в своей не самой приятной, но очень действенной рекламе призывает водителей быть внимательными за рулем и не разговаривать по телефону, что может привести к непоправимым последствиям.

Лайки не работают

diazmag

Социальная реклама от сингапурского агентства Publicis: «Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь».

Пристегнись, сохрани свою жизнь

saaq

Канадское рекламное агентство SAAQ разработало рекламные плакаты со слоганом «Пристегнитесь. Живите», призывающие водителей пристегиваться за рулем.

Будь мужчиной

lol54

Идея создания этой социальной рекламы пришла в голову петербуржцу Кириллу Коробкину, когда его беременная сестра рассказала, что в метро на протяжении четырех остановок ей никто не уступал место.

Выпил? Выбирай, кто тебя повезет

livejournal

Исландская социальная реклама предлагает подвыпившим гражданам сразу определиться с транспортом и выбрать такси, полицию, скорую или похоронное бюро. Мудро и в точку!

Фото на превью: livejournal

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/20-samyh-moschnyh-socialok-goda-1115210/ © AdMe.ru

Группа компаний «Игроник» по заказу «Галс-Девелопмент» (ПАО) спроектировала и разместила имиджевый крупноформатный рекламный носитель на Рублёво-Успенском шоссе. За основу креативной концепции, разработанной ГК «Игроник», взят принцип ведения бизнеса «Галс-Девелопмент» – деликатное отношение к городу и его историческому окружению, желание сделать Москву красивее, комфортабельнее и ярче.

Согласно креативной концепции на передний план конструкции в виде экстендера вынесена впечатляющая панорама столицы, целиком состоящая из ключевых объектов девелопера, среди которых – жилые комплексы «Наследие», «Театральный дом», «Сады Пекина», Wine House, «Литератор»; «Центральный Детский Магазин» на Лубянке, а также комплекс статусных апартаментов и офисов IQ-квартал. Сюжет дополняет экстендер второго плана – панорама Москвы с легко читаемыми силуэтами самых известных городских сооружений.

Благодаря использованию комбинированного освещения – фронтальная, транслюцентная и контражурная подсветка – одновременно освещаются несколько слоёв носителя, включая обе городских панорамы.

«Трендовые технологии подсветки в сочетании с выразительными объёмными элементами делают носитель ярким, обеспечивая настоящий wow-эффект, – говорит управляющий директор группы компаний «Игроник». – Мы рады, что актуальные тенденции в ooh поддержаны нашим клиентом».

«АвтоВАЗ» разработал программу trade-in для автомобиля Lada Vesta и запустил федеральную рекламную кампанию, в которой фактически предлагает российским автомобилистам расстаться с продукцией корейского или японского автопрома.

Кампания «Время расстаться с НЕ Вестой» создана совместно с агентством More (входит в BBDO Russia Group). В проекте задействованы наружная реклама, радио и ТВ. Стоит отметить, что на постере изображена девушка азиатской внешности (кореянка или японка), явно недовольная тем, что её ждёт в ближайшей перспективе.

Уважаемые, клиенты и партнеры! 

В связи с неблагоприятными погодными условиями (сильный снег до 25 мм осадков),  вынуждены увеличить срок проведения 
монтажных работ и работ по эксплуатации рекламных конструкций. Ориентировочный срок возращения в штатный режим 
работы монтажной бригады – 21.01.2016г. Информация о погодных условиях опубликована на сайте Гидрометцентра 
России - http://www.meteoinfo.ru/hazardsbull 

Мы прилагаем все усилия для выполнения работ в срок, но к сожалению погодные условия не позволяют проводить работы
в штатном режиме. Приносим свои извинения и благодарим за понимание.

С Уважением, компания "Рекламные Системы".

В рамках проекта по защите торговой марки BMW стартовала рекламная кампания, направленная на борьбу с контрафактной продукцией. В основе проекта лежит мысль о том, что «поддельные запчасти навсегда останутся чужими. Используйте оригинальные запчасти BMW». Для продвижения кампании на российском рынке автомобильный бренд совместно с Posterscope и Carat реализовали нестандартный indoor-проект, в рамках которого в официальных дилерских центрах BMW установлен арт-объект – скульптура Чужого.

Робот создавался из запчастей, взятых на авторынках, разборок и со старых автомобилей. Над проектом работала целая команда талантливых арт-художников и скульпторов по металлу Санкт-Петербурга и Москвы. В результате возник яркий, неповторимый и запоминающийся арт-объект.

Планируется, что в ближайший год «Чужой» посетит все дилерские центры BMW.

Одновременно с этим «Чужой» интегрирован на страницу сайта BMW, посвящённую оригинальным запчастям. 

Наружная реклама идёт в ногу со временем. Рынок уже активно использует технологии, позволяющие транслировать рекламные сообщения в разное время суток и в разную погоду. Совершенствуются и способы измерения рекламы. Представляем свежие данные исследования Route Research Ltd., в которое деятельные участники outdoor-индустрии Великобритании вложили уже 19 млн фунтов стерлингов.

«Это очень полезный инструмент для рекламодателей и рекламных агентств, которые уже используют outdoor или только размышляют об этом. Например, исследование выявило несколько интересных фактов о маршрутах перемещения потребителей в утренние часы», – говорят эксперты.

Как это работает

Route предлагает использовать единую систему измерения для рекламы, где бы она ни размещалась: на обочине дороги или рядом с железнодорожными путями, в метро, в аэропортах и т. д. Система персонально ориентирована: участники программы носят с собой устройства, оборудованные GPS-передатчиками, которые позволяют определять их месторасположение и учитывать такие нюансы перемещений, как, скажем, покупка кофе или возвращение домой за забытой вещью. Пассивный метод сбора информации – британцы не должны в деталях восстанавливать историю своих перемещений за день, отвечая устно или онлайн – позволяет экспертам Route представлять данные исследования как объективные, а количество участников исследования – 30 тыс. человек со всей Великобритании – как репрезентативные.

Миллионы полученных таким образом координат затем совмещаются с координатами outdoor-конструкций, и в результате получается карта, показывающая, кто, как и когда видит наружную рекламу.

Цифры говорят сами за себя

Как следует из результатов исследования, вне дома британцы проводят в среднем 3 часа 10 минут в день, из них под воздействием наружной рекламы они находятся 16 минут. Средний британец видит за это время 71 постер, или 0,4 постера в минуту. Интересно, что, согласно статистике компании BARB, на просмотр аналогового ТВ рядовой британец тратит ежедневно 2 часа 28 минут.

Данные Route позволяют сравнить особенности поведения британцев из разных регионов. Так, жители Лондона и Бирмингема видят в среднем 153 постера в день и 19% времени вне дома находятся в зоне воздействия наружки. При этом лондонцы проводят out-of-home 2 часа 44 минуты, а бирмингемцы – 3,5 часа. По количеству времени, проведённому в автомобилях, на прогулках и потраченному на шопинг, жители Бирмингема значительно опережают соотечественников из столицы.

Любопытные результаты получены по различным социальным группам. Наиболее обеспеченные британцы в течение дня контактируют с наружной рекламой чаще, чем другие граждане (73 постера против 71), хотя время, проведённое первыми в публичных местах, меньше среднего значения.

В результате исследования выяснилось, что образованные люди более восприимчивы к outdoor-рекламе. Молодые выпускники вузов проводят в поездках на работу на шесть минут больше и видят на 83% больше постеров, чем их сверстники без диплома. Можно предположить, что это происходит потому, что образованные люди более мобильны.

Воздействие наружной рекламы на потребителей выше в утренние часы, когда они едут, например, на работу или учёбу.

В среднем во время утренней поездки на работу британцы видят 31 рекламный макет. При этом в «зоне воздействия» наружки они находятся четыре минуты. Обычная продолжительность утренней поездки в Великобритании составляет порядка 20 минут.

Стоит отметить, что в Лондоне стали очень популярны велосипеды: на них перемещается уже 28% населения, столько же – на автомобилях. Это стимулирует появление множества приложений, которые могут корректировать маршрут и помогают объехать пробки (например Waze). В итоге в городе появляются новые маршруты, по которым перемещаются определённые группы целевой аудитории. Важно учитывать этот фактор при планировании рекламных кампаний.

Данные о скорости перемещения британцев, наиболее популярных местах их пребывания, способах перемещения и восприятии наружной рекламы, собранные и постоянно обновляемые исследователями Route, облегчают рекламистам работу по составлению эффективного медиаплана, при котором рекламное сообщение доходило бы точно по назначению.

 

---

Справка:

 

Route – британская некоммерческая организация, специализирующаяся на оценке аудитории наружной рекламы. Зарегистрирована в феврале 2013 г., является правопреемником исследовательской компании Postar. Среди участников Route – медиаагентства Kinetic Worldwide, Mediacom Outdoor, Posterscope и Rapport Worldwide и outdoor-операторы Clear Channel Outdoor, Exterion Media, JCDecaux и Primesight.

---

 

Источник: outdoor.ru

Уважаемые, коллеги и партнеры!

23 октября официально все работники рекламы отмечают свой профессиональный праздник – День рекламщика.  Компания "Рекламные Системы" поздравляет всех кто, каким либо образом связаны с этим творческим и интересным выдом деятельности! Желаем  хороших клиентов, креативных кампаний и огромных бюджетов!

С уважением, коллектив компании "Рекламные Системы".

Источник:http://datki.net/den-reklamista/

Многие не могут уснуть из-за постоянного беспокойства и бытовых проблем. Южноафриканская страховая группа Hollard запустила оригинальную рекламную кампанию, в которой показала, что такое настоящий здоровый сон

Источник: www.adindex.ru/

В преддверии международного автосалона IAA, который на следующей неделе открывается во Франкфурте-на-Майне, агентство Heye Grid y Mediaplus расположило вблизи местного аэропорта огромный постер BMW 7-й серии.

Имиджевая outdoor-конструкция размерами 146х206 м (больше четырёх футбольных полей) отлично видна с воздуха и закреплена над землёй на высоте 10 см, чтобы не нанести вреда растительности. 

Источник: Outdoor.Ru

Уважаемые коллеги и партнеры, хотим поделиться хорошими новостями - По мнению интернет-ресурса №1 по подбору рекламного агентства "Alladvertising.ru" , компания "Рекламные Системы" входит в список лучших компаний и занимает уверенную позицию на рынке наружной рекламы. Мы стараемся постоянно совершенствоваться, создаем наболее комфортные условия работы своим клиентам, повышаем качество предоставляемых услуг и с удовольствие делаем свою работу. 

Благодарим за оказываемое доверие. С уважением, коллектив компании "Рекламные Системы"

В Берлине в рамках рекламной кампании фантастического боевика Pixels кинокомпания Sony Pictures использовала тумбы с выносными элементами. Outdoor-носители, принадлежащие оператору наружной рекламы Wall Decaux, надкусывал Пакман – персонаж классической компьютерной игры Pac-Man.

Напомним, этим летом жители столицы Германии уже имели возможность оценить эффектные экстендеры на крыше рекламных тумб в кампании премьеры очередной части фильма «Терминатор» с Арнольдом Шварценеггером.

Уважаемые коллеги и партнёры, при анализе аналитических агентств  эффективности каналов коммуникации выявлено о самой низкой стоимости контакта с целевой аудиторией при использовании наружной рекламы. Наружная реклама является наиболее действенным каналом коммуникации, захватывающим широкую аудиторию всех возрастов и материального положения. Правильно подобранная адресная программа позволяет добиться максимального эффекта с наименьшей стоимостью контакта в отличии от других каналов коммуникации, что приводит к оптимизации бюджетов и увеличению объемов размещения. Посудите Сами – разместив хотя бы один биллборд, сколько человеческих глаз обратят на него внимание  и этот факт натолкнул отдел продаж нашей компании сделать стоимость контакта еще ниже!

Компания "Рекламные системы"  предоставляет специальные условия на размещение наружной рекламы в августе 2015 года* для проведения максимально эффективной рекламной кампании. Мы предлагаем единую стоимость размещения за поверхность  с возможностью выбора любых свободных сторон на момент обращения***:

*Специальные ценовые условия на пакет «Единый» предоставляются только при покупке размещения 1 месяца (август 2015г), при 100% предоплате до начала размещения. Пакетное предложение не распространяют действие на подтвержденные ранее размещения по прайсовой или отдельно согласованной стоимости.

**Пакет «Единый» является предоставлением скидки  только на стоимость размещения.  Скидка не предоставляется на услуги: верстки макета рекламного изображения, широкоформатной печати, изготовления рекламных материалов,  монтажа/демонтажа рекламных материалов  и прочих услуг.

***При покупке пакета «Единый» предоставляется право выбора любых свободных (не подтвержденных и не зарезервированных) поверхностей с возможностью ротации (при этом стоимость монтажей оплачивается отдельно за монтаж каждой поверхности по прайсовой стоимости

Свяжитесь с отделом продаж  по тел.: (4912) 995 765, 993 382 и уточните информацию по заняости.

Агентство Vizeum провело нестандартную кампанию по заказу Central Partnership

Источник: www.adindex.ru/

12 Июня наша Страна отмечает государственный праздник - День России! Это праздник свободы, гражданского мира и доброго согласия всех людей на основе закона и справедливости. Компания "Рекламные Системы" поздравляет всех жителей нашей Великой Страны! Все вместе - Мы строим своё будущее, будущее своих детей и внуков. Все вместе - Мы всегда объединялись для решения сложных вопросов и трудностей. Вместе Мы - Сила! МЫ - ЕДИНАЯ РОССИЯ!

С уважением, коллектив компании "Рекламные Системы".

 

Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.

AdMe.ru предлагет подборку мощной социальной рекламы.

Остановите пытки

Агентство: Advico Y&R, Цюрих, Швейцария

Жертвы пыток такие же люди, как ты и я.

Останови насилие: не садись за руль пьяным

Агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

Преждевременный конец

Агентство: Iris, Лондон, Великобритания

КОНЕЦ. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем могла бы. За помощью обращайтесь QUITTLINE 0200 00 22 00.

Для Всемирного фонда защиты природы

Агентство: DDB&CO, Стамбул, Турция

Страшно. Еще страшнее.

Цвет твоей кожи не определяет твое будущее

Агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Разненавидеть

Агентство: Fabrica, Италия

Перевернув страницу, вы уничтожите лес

Агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

Медленнее — лучше

Агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США. Для полиции штата

46 дней в больнице.

Экономишь бумагу — спасаешь планету

Агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

Загрязнение воздуха убивает 60000 людей в год

Агентство: неизвестно

Лайки не помогают

Агентство: Publicis, Сингапур

Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь.

Если вы не поднимете, это сделают они

Агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Африка

Вот что мы видим, когда вы курите

Агентство: JWT, Атланта, США

Лига против жестокого обращения с животными

Агентство: Lowe Bull, Кейптаун, ЮАР

Это не футбол.

Не разговаривай по телефону за рулем

Агентство: Mudra Group, Индия

Это не происходит здесь, но происходит сейчас

Арт-директор Amnesty International Пиус Уокер, Швейцария

Цензура приводит к вранью

Агентство: Memac Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ

Думай за двоих

Агентство: Red Pepper, Екатеринбург, Россия

Количество аварий с участием детей возрастает во время школьных каникул. Пожалуйста, будьте особенно осторожны!

Каждые 60 секунд вымирает вид

Агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия

Каждая минута на счету. Каждое пожертвование имеет значение.

Невинность в опасности

Арт-директор: Майкл Аргелло

Где педофил?

Невинность в опасности

Агентство: Herezie, Париж, Франция

Сексуальные маньяки могут скрываться в телефоне вашего ребенка.

Курение вызывает преждевременное старение

Агентство: Euro RSCG, Австралия

Вы не набросок. Скажи нет анорексии

Агентство: Revolution, Бразилия

Беспризорные дети чувствуют себя невидимыми

Австралийский фонд детства, Мельбурн, Австралия

Пластиковые пакеты убивают

Слева агентство: BBDO Malaysia, Куала-Лумпур, Малайзия. Справа агентство: Duval Guillaume, Бельгия

Будут последствия. Сохраняйте моря чистыми

Агентство: JWT, Дубаи, ОАЭ

Когда видишь тунца, представляй панду

Агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур

Желание спать сильнее тебя

Агентство: BBDO Bangkok, Таиланд

Не садись за руль, если хочешь спать.

Накормить голодного легче, чем ты думаешь

Агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР

Вы сами вызываете рак

Агентство: Dentsu, Пекин, Китай

Леса — легкие планеты

Агентство: TBWA, Париж, Франция

Пока еще не поздно.

Для бездомных каждый день — это борьба

Агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия

Предупреждение о раке груди

Агентство: Bolero, Форталеза, Бразилия

Как воспринимают женщину

Агентство: Ogilvy & Mather, Дубаи, ОАЭ

Женщин нужно поставить на место; женщины должны знать свое место; женщин нужно держать под контролем; женщин нужно наказывать.

Женщин нужно воспринимать как равных.

Не покупайте экзотических животных как сувениры

Агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Тот же питомец, разные хозяева

Агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины

Пристегнись. Останься в живых

Агентство: Lg2, Квебек, Канада

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/37-moschnyh-socialok-698860/ © AdMe.ru

Уважаемые коллеги и партнеры, компания "Рекламные Системы" готова предложить специальные условия на размещение рекламных материалов.Свяжитесь с отделом продаж  по тел.: (4912) 995 765, 993 382 и уточните информацию по заняости.

В этом году проходит празднование 70 Летия Великой Победы. Компания "Рекламные Системы" присоединятеся к поздравлениям жителей нашего Государства и привносит свой вклад в освещение этой знаменательной даты. На территории всех муниципальных образований где эксплуатируется инвентарь компании, были размещены материалы поздравительного характера. Коллектив компании выражает огромную благодарность Ветеранам и всем кто участвовал в сражениях того времени, Мы чтим всех кто ценой собственной жизни дал будущее для процветания огромного великого Государства и его народа. 

С праздником Великой Победы, дорогие Ветераны!

С уважением, коллектив компании "Рекламные Системы".

Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 г. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, CPT) для каждого рекламоносителя. По данным агентства, по-прежнему, самая низкая цена на аудиторию 18+ среди медианосителей в России приходится на ТВ и наружную рекламу – 68 руб. и 48 руб. соответственно. При этом медиаинфляция на ТВ выросла всего на 4%, тогда как CPT наружной рекламы на 22%, что является самой большой инфляцией по сравнению с другими медиа.

Стоимость контакта в прессе – одна из самых высоких: газеты – 188 руб., журналы – 207 руб., но при этом у них низкая медиаинфляция по сравнению с 2013 г. – 4 и 7% соответственно. Радио СPT выросло на 10% и составляет 134 руб.

Активно растет аудитория, для которой Интернет становится одним из основных СМИ, например, для женщин 25-45 лет и мужчин 16-25 года. Однако СPT Интернета для широкой аудитории все еще остается высоким (189 руб.), но его рост заметно уменьшился. Если в 2013 г. медианфляция Сети по сравнению с 2012 г. составляла 15%, то в прошлом году уменьшилась на 10% и составляет 5%.

По сравнению с другими странами в России стоимость размещения рекламы на ТВ – одна из самых низких – 1,8. Самое высокое ТВ CPT – у Австралии (37,7), затем следует Финляндия (33.9), США (31,2), Бельгия (27,3), Канада (29.9), Бельгия (27,3), Германия (26,9), Швеция (25,6). Стоимость размещения на ТВ зависит от уровня развития экономики. У стран с самым высоким уровнем ВВП – самый высокий ТВ СРТ.

По остальным медиа Россия также сохраняет ценовое преимущество перед другими странами. Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных рынках. Например, если в России CPT газет и журналов составляет $5 и $6 соответственно, то в Западной Европе и Азии – $33 (газеты) и 23% (журналы); в Северной Америке – $83 (газеты) и $28 (журналы); в Латинской Америке – $94 (газеты) и $50 – журналы. По наружной рекламе и интернету у российского рынка также один из самых низких показателей CPT.

«В России сложилась уникальная, не характерная для многих развитых рынков ситуация: одно из самых мощных по воздействию СМИ – телевидение – является еще и самым дешевым по стоимости контакта, – отмечает генеральный директор агентства Initiative Анна Яковлева, – Данная особенность обусловлена, прежде всего, экономическими причинами: ценообразование на телевидении является наиболее гибким и прозрачным и всегда соответствует спросу. У печатных изданий и операторов наружной рекламы гибкость ценообразования в большей мере, чем у телевидения, ограничена стоимостью производства и дистрибуции, в результате данные медиаканалы могут становиться экономически менее привлекательными для ряда рекламодателей в условиях снижения спроса. Основной альтернативой телевидению и его ключевым конкурентом становятся диджитал-каналы размещения. Уровень проникновения Интернета в России уже достиг значимого показателя 70%, цена контакта по многим аудиториям уже является более привлекательной по сравнению с ТВ. При этом Интернет может предлагать более интересные интерактивные и персонализированные формы взаимодействия с аудиторией. С дальнейшим развитием систем измерения в диджитал данный канал будет представлять основную альтернативу и конкуренцию для ТВ в России».

 

---

Подробнее об исследовании:

 

Оценка показателей проводилась на основе данных TNS и «ЭСПАР-Аналитик» для российской аудитории 18+. Телевидение оценивалось на основе рейтингов 30-секундных рекламных роликов, наружная реклама – по самому распространенному формату – щитам 6х3 м. Категория газет была представлена изданиями «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «АиФ», «Антенна-Телесемь». Для оценки журналов были взяты десять наиболее популярных изданий («7 дней», «Cosmopolitan», «Итоги», «Афиша», Men`s health и т. д.). Радиореклама исследовалась на примере радиостанций: «Европа плюс», «Русское радио», «Авторадио». Для оценки интернета были взяты популярные сайты – rambler.ru, yandex.ru, mail.ru, afisha.ru, и т. д.

---

 

Когда мы говорим о таргетинге в наружной рекламе, то в первую очередь пытаемся определить, как она воздействует на представителей различных целевых аудиторий. Распространённым считается мнение, что в нашей стране все потоки ЦА перемешиваются, всё выравнивается, и выделить какие-­то группы сложно. Часто говорят: у нас совсем не так, как за границей: у них в городах есть «гарлемы», есть районы, где концентрируются богатые горожане, и т. д. В России же всё равномерно, поэтому темы для разговора нет. Подобное мнение является отнюдь не бессмысленным, но не всё так просто.

Для начала стоит отметить, что разные социально­демографические группы характеризуются разной степенью территориальной мобильности. Они в разных объёмах перемещаются как в городах, так и за их пределами. Поэтому вносят разный вклад в формирование всей аудитории наружной рекламы. Чем мобильнее та или иная группа населения, тем выше её удельный вес в аудитории.

Могут наблюдаться и определённые элементы социальной микрогеографии города, когда формируются крупные районы, имеющие выраженные социально­демографические отличия от других его частей. Такие районы просматриваются, например, в Москве. Наряду с различиями в уровне мобильности целевых аудиторий внутригородские территориальные различия могут определять особенности состава потоков аудитории наружной рекламы.

Для анализа характеристик состава аудитории оказалось весьма полезным большое индустриальное исследование M’Index, которое проводит компания TNS. Это исследование известно также как TGI (Target Group Index), которому больше 45 лет. Оно зародилось в Великобритании, сейчас проводится почти в 70 странах мира. В его рамках осуществляется анкетирование десятков тысяч людей на самые разные темы: их потребительское поведение, стиль жизни, знание марок, характеристики перемещения и т. д.

Через призму данных, которые предоставляет TNS, давайте посмотрим на то, что собой представляет аудитория наружной рекламы.

Когда и на чём

Понятно, если люди используют транспорт, значит, они вышли из дома и могут быть подвержены воздействию наружной рекламы. Согласно имеющимся данным, в рабочие дни не пользуются транспортом всего 7% москвичей (около 730 тыс. человек). В основном это пенсионеры, домохозяйки и молодые мамы, на их долю приходится две трети всех жителей города, не пользующихся транспортными средствами в будни.

В выходные дни людей, которые не пользуются транспортом, больше – порядка 20%. Их состав немного меняется. Всего же ни в будни, ни в выходные не используют транспорт лишь 5% москвичей. Таким образом, 95% москвичей являются потенциальной аудиторией, при этом немалая часть из тех, кто транспортом не пользуется, тем не менее перемещается пешком, а значит, и у них возникает возможность попасть в зоны видимости рекламоносителей.

Понятно, что для наружной рекламы особенно важны те, кто перемещается наземными видами транспорта. В будние дни наземным транспортом пользуются более 80% всех москвичей. Так или иначе именно эти 8 млн жителей столицы оказываются в «зоне досягаемости» для наружной рекламы, и именно они формируют основную часть её аудитории.

При всей важности подземки для Москвы, почти половина всего населения (49%) использует метрополитен в сочетании с другими видами наземного транспорта. Исключительно на метро перемещаются лишь 13% москвичей, которые, видимо, и живут, и работают на расстоянии пешей доступности до станций метро.

Время, потраченное на поездки в будни

Среди тех, кто в будни вообще не спускается под землю, а это почти 3,2 млн человек, половина пользуется исключительно автомобилем (19% от всех, использующих наземный транспорт), остальные являются пассажирами общественного наземного транспорта.

За удобство пользования автомобилем москвичи расплачиваются своим временем. Те, кто активно пользуется автомобилем в будни, в среднем тратят на дорогу 2,2 часа в день. Для тех, кто предпочитает наземный общественный транспорт, затраты времени на него составляют лишь 25 минут (это, конечно, без учёта временных затрат на метро, для тех, кто пользуется и им тоже). В пересчёте на всё население затраты времени на автомобиль в день составляют 31 минуту (против 21 минуты для общественного транспорта). Оказывается, что с точки зрения времени, затраченного на дорогу, доля пользующихся автомобилем в 1,5 раза выше, чем доля пассажиров общественного транспорта. Именно поэтому автомобилисты и формируют основную часть аудитории наружной рекламы (почти 60%), а также определяют её главные характеристики.

Социально-демографические характеристики автолюбителей

Кто же у нас преимущественно пользуется автомобилем? По данным M’Index, cреди автомобилистов преобладают работающие мужчины, относительно молодые (возраст на 10% ниже среднего). Доля лиц с высшим образованием среди них на 18% выше, чем в среднем, а удельный вес высокодоходной группы на 37% выше, чем она представлена в общей численности населения Москвы.

Это весьма привлекательные характеристики для аудитории наружной рекламы с точки зрения рекламодателя. В принципе, данные M’Index позволяют выразить в цифрах те особенности наружной рекламы, которые всегда формулировались на качественном уровне: «наружку видят мобильные, молодые и обеспеченные». (Продолжение следует...)

Автор: Андрей Берёзкин, 
генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик»

Источник: Outdoor.Ru

Молодые люди и творческие коллективы из Московской области могут принять участие в VI Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд». Конкурсные работы принимаются на сайте «твойконкурс.рф» в трех номинациях: «Социальный плакат», «Социальный видеоролик» и «Свободная номинация».

Главной темой конкурса станет 70-летие Победы в Великой Отечественной войне. Однако ею тематика не ограничивается. К примеру, социальная реклама может быть посвящена семейным ценностям, экологии, здоровью, спорту, толерантности, культуре, безопасности, правопорядку, борьбе с коррупцией, образованию, профессии.

Первый этап конкурса, итоги которого будут известны 15 июня 2015 г., проводится региональными оргкомитетами. В Московской области – министерством физической культуры, спорта и работы с молодежью.

Второй этап – федеральный – продлится с 15 июня по 30 сентября 2015 г.

Работы победителей будут размещаться в федеральных и региональных СМИ, в наружной рекламе, использоваться при проведении социальных информационных кампаний министерств, ведомств и общественных организаций.

Организатором конкурса выступает межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» при поддержке Государственной Думы, министерств РФ, федеральных служб и общественных организаций. Более подробную информацию о конкурсе можно найти на сайте «твойконкурс.рф».

Adweek выбрал лучшие идеи в наружной рекламе. Как пишет издание, в 2014 году настоящий креатив надо было искать не в интернете, в печати или на ТВ, а на улице, где маркетологи общались с реальным миром и открывали новые возможности для своих брендов

 Smart Car

Супер-тонкая реклама Smart Car. Агентство Contrapunto BBDO

 KitKat

Есть перерыв, есть KitKat. Агентство - JWT London

 Gold TV

Что может быть лучше для воскрешения Монти Пайтона, чем мертвый попугай?

McDonald's

Минималистичная реклама сети быстрого питания от TBWA Paris.

 Цветочное бюро Голландии

Очень милая реклама ко Дню Святого Валентина от агентства Kingsday.

 Nissan

Ритейл гигант Amazon может все, в том числе и найти огромную коробку для доставки автомобиля в любой необходимый пункт в США.

 Yaocho

Ogilvy & Mather, Geometry Global и сеть японских баров Yaocho превратили подвыпивших и заснувших на улице людей в наружную рекламу.

Coca-Cola

Для рекламы своих минибанок Coca-Cola установила маленькие магазины на улицах Германии.

 OBI

Немецкая сеть наглядно показала, как их продукция может обновить старые здания.

 IKEA

Еще одна идея от IKEA, которая превратила билборд в настоящую квартиру.

 Google

Google разместила по всему Нью-Йорку вопросы для своего приложения. В кафе, музеях, магазинах и других местах города можно было увидеть логотип Google и написанные рядом с ним вопросы, ответы на которые точно знает мобильное приложение поисковой системы
Подробнее:http://adindex.ru/news/creative/2014/12/18/118572.phtml

Источник: www.adindex.ru/

Чем хуже обстоят дела с российским инвестклиматом, чем депрессивнее себя чувствуют российские регионы, тем больше становится проектов по брендингу территорий в нашей стране. Миллионы рублей администрации городов и частные структуры пускают на создание графического и эмоционального образа, декларативно - для привлечения инвесторов, туристов и других важных целей.

К сожалению, после внедрения брендов российских территорий отчетности по привлечению инвесторов или туристов нет, и мы не можем с уверенностью сказать об успешности того или иного проекта. Опираясь на официальные данные властей, зачастую мы можем констатировать лишь обратное - например, новый бренд не помог Саратову избежать звания одного из самых бедных городов России, а Мурманску - остановить массовый отток жителей из региона и наладить приток инвестиций.

Территориальный брендинг не может заменить инфраструктуру и помочь с ростом инвестиционного климата. Поэтому в России о нем можно скорее говорить со стороны качества графической работы дизайнеров. А наши дизайнеры, без сомнения, достигли больших успехов в своей работе. Sostav.ru вспоминает самые интересные работы в области брендинга территорий, появившиеся за последние годы.

Работа: бренд Татарстана
Разработчик: Апостол
Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Калининградской области

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Стерлитамак

Разработчик: Живые города
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Клин

Разработчик: группа специалистов
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Краснокамск

Разработчик: Besapiens
Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Саратова

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Тихвин

Разработчик: DEZA
Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Санкт-Петербурга

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Москвы

Разработчик: Minale Tattersfield
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Костомукша

Работа: бренд Мурманска

Разработчик: LINII, Stas Marketing
Обзор на Sostav.ru
 

Работа: Туристический бренд Ярославля

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

Работа: бренд города Урюпинск

Работа: бренд Тульской области

Разработчик: Денис Визгалов, РА Город
Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Ижевска

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

Работа: Бренд Вологодской областика

Обзор на Sostav.ru

Работа: туристический бренд Пермского края

Разработчик: Ozon Group
Обзор на Sostav.ru

Источник: www.sostav.ru

Уважаемые коллеги и партнеры, при покупке размещения, на февраль - скидка 30%.  Уточнить информацию по заняости, пакетным предложениям и скидкам можно в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

В Москве состоялась IX Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: новая реальность», в которой принимала активное  участие компания "Рекламные Системы". Участники форума – представители компаний-рекламодателей, outdoor-операторов, рекламных властей, исследовательских фирм и региональных властей – обсудили итоги 2014 г. и перспективы развития ooh-индустрии в ближайшее время. 

Открыл конференцию Владимир Трофимов (OMD OM Group) докладом «Как изменился рынок наружной рекламы за три года и к чему готовиться в 2015 г.?». Эксперт представил аудитории яркий образ, сравнив нынешнюю ситуацию в российской outdoor-индустрии с казино. По мнению Владимира Трофимова, по итогам года можно говорить о небольшом уменьшении доли Москвы в outdoor-пироге и некотором увеличении доли регионов, впрочем, в перспективе позиции двух столиц еще могут усилиться, так как в регионах ещё предстоит сокращение инвентаря. Там традиционные билборды заменяются на динамические ситиборды.

Если говорить о структуре рекламодателей, то ощутимо выросло присутствие в наружке сегментов недвижимости, туризма и развлечений, тогда как автомобили и ретейл урезали своё outdoor-бюджеты.

В городах-миллионниках основной объём рекламного инвентаря принадлежит компаниям Russ Outdoor, Gallery и «Дизайнмастер», в регионах рост рынка обеспечивают «Постер», «Руан», «Дизайнмастер», «Дрим».

Согласно прогнозу Владимира Трофимова, в 2015 г. outdoor-рынок ожидает падение до уровня 2011 г., а игрокам следует сильно повыситься в качестве исследований, чтобы иметь аргументы убеждать клиентов вкладываться в своё медиа.

Елена Терехова (Arena Magic Box) проанализировала выбор рекламодателей и ответила на вопросы, кто из них уходит, а кто и почему остаётся в ooh. Эксперт начала свой доклад с оценки изменений, произошедших за год (почти повсеместное принятие концепций размещения рекламы, проведение торгов и рост стоимости носителей, отток иностранных производителей вследствие санкций и падение курса рубля) и привела цифры, согласно которым количество рекламных поверхностей под социальную рекламу с 2012 по 2014 г. выросло с 20,1 до 26,6%. Эксперт представила топ-20 рекламодателей за 2013–2014 г., выделив компании, резко увеличившие свои бюджеты в нынешнем году (например, Mitsubishi Motors – на 149%, «Спортмастер» – на 101%).

После подробного анализа кризисов 1998 и 2009 г. применительно к наружной рекламе Елена Терехова остановилась на сегодняшнем положении дел в Казани, где после завершения торгов в 1,5 раза сократилось количество билбордов, рынок поделили крупные федеральные игроки, потеснившие местных, при этом коммерческая загрузка поверхностей в 2014 г. осталась практически на уровне 2012 г. (81,7 и 85,5% соответственно).

Станислав Чёрный (Deltaplan) признался, что в нынешних условиях нет более надёжного прогноза, чем прогноз погоды, и, предложив аудитории выразительные образы и аналитические выкладки Deltaplan, провёл сравнение outdoor-рынков нескольких российских городов, соотнёс уровень цен в разных медиа в 2014 г., проанализировал состав рекламодателей и предложил несколько советов, как работать с рекламодателями в условиях новой реальности.

Поскольку все медиа, кроме наружки, снижали цены в 2014 г., outdoor испытывает отток клиентов, за которых следует бороться любой ценой, обеспечивая возможность проведения краткосрочных кампаний и подстраиваясь под неопределённость экономики в целом, считает Станислав Чёрный.

Выступление Алексея Константинова («Билборд ТВ») было посвящено судьбе малого бизнеса на рынке наружки. По мнению оператора, при росте цен на торгах с 2 млн до 20–30 млн руб. малый бизнес не способен выдержать конкуренцию, вследствие чего рынок постепенно займут крупные игроки, а рекламодатели получат высокие цены на размещение. При том что в декабре у компании «Широкий формат», предоставляющей размещение на рекламных конструкциях в г. Мытищи, отмечалась 95%-ная коммерческая загрузка, Алексей Константинов серьёзно опасается за будущее своей компании.

Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») представил доклад на тему «Аффинитивность аудитории наружной рекламы: как понять, кто видит вашу рекламу?». На примере многочисленных статданных по Москве эксперт представил «М’Индекс» – новый инструмент на российском рынке наружной рекламы, позволяющий оценивать адресные программы по социально-демографическому составу и другим данным, характеризующим потребительское поведение аудитории. Запуск проекта «ЭСПАР-Аналитик» в Москве состоится уже на этой неделе, в Санкт-Петербурге – в январе 2015 г.

Выступление Павла Крюкова (VivaKi) было посвящено практическому применению инструмента «М’Индекс», который, как считает эксперт, в сложное время (аукционы, демонтажи, рост доли Интернета, усиление позиций ТВ-рекламного селлера Vi, который будет продавать инвентарь практически на всех крупных каналах страны) позволит поднять наружку на качественно новый уровень.

Павел Крюков остановился на механике исследования: жителям двух столиц (в Москве было опрошено 3,5 тыс. человек, в Санкт-Петербурге – 1,5 тыс.) предлагалось ответить на вопрос, были ли они на конкретной улице в прошлом месяце. Профиль аудитории делится по полу, возрасту и доходу, а по каждой исследованной трассе вычисляется affinity index. Полученные данные, уверен Павел Крюков, дают наружной рекламе реальный шанс присоединиться к планированию по соцдему наряду с другими СМИ, а следовательно, расширить outdoor-бюджеты, также возможно сокращение весов в целом по кампании и максимизация необходимой аудитории при формировании адресных программ.

Ольга Суханова (Lince OS Group) и Михаил Марченко (StickerRide) представили проект StickerRide, предлагающий рекламодателям коммуницировать с конечными потребителями посредством брендирования частного автотранспорта. Удобная веб-аналитика, высокий позитивный эмоциональный фон и уровень вовлечения участников проекта, возможность запуска проекта в любом городе в течение месяца, подтверждённые заказы из Европы и зашкаливающие показатели охвата.

Ольга уверена, что многоплатформенные кампании, построенные на хэштегах, сейчас на пике популярности и по технологичности чуть обгоняют наружку. Спикеры заинтриговали аудиторию анонсом кампании с хэштегами, флешмобами и мобильными приложениями, которая стартует в начале следующего года, и пообещали вовлечь в проект всю пешеходную аудиторию Москвы.

Александр Эпин (TMG) призвал профессиональную аудиторию сосредоточиться на транзите и привлёк внимание не только реальными достижениями своей компании – 1,2 тыс. проектов в 200 городах, сокращение запуска кампании с четырёх недель до трёх-десяти дней, единая линейка форматов, единый центр управления АСУ-Transit, 10 тыс. собственных носителей и др., но и танцевальным шоу и чак-чаком из Башкортостана, где осенью этого года TMG заключила пятилетний контракт с одним из крупнейших автотранспортных предприятий России – ГУП «Башавтотранс».

Дискуссионный модуль конференции поддержал и продолжил тему «Как увеличить долю наружной рекламы в медиасплите», заявленную на осенней конференции Outdoor Media. С ролью ведущей этой части конференции блестяще справилась Валерия Ткач (Dentsu Aegis Network Russia), а в дискуссии приняли участие Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Марина Сулейманова (Havas Media), Олег Браташов (Gallery) и Виктория Самодурова («Я Любимый»).

После мероприятия Виктория Самодурова поделилась своими впечатлениями: «Во-первых, Gallery и Russ Outdoor – это ведущие операторы, безусловно. У них нормальные базы, у них шикарный сервис и качество обслуживания, они быстрые. По поводу диджитализации: я услышала, что будет развиваться это направление, что будет адресная программа. Единственное, о чём не было сказано: какими темпами это будет расширяться? Все делают ссылки на кризис, а меня как рекламодателя он абсолютно не интересует, потому что, например, завтра строится магазин и нужно поставить туда именно ту рекламную поверхность, которая мне нужна. Интересно новшество, о котором говорил Олег Браташов: когда я могу сделать кампанию, заплатив за один слот, но с таргетированным контентом в зависимости от времени суток (например, утром две чашки кофе по 49 руб., днём салаты со скидкой, а вечером готовые ужины)».

Марк Попов, генеральный директор компании «Автоматизация бизнеса», рассказал об эффективности автоматизации рекламного бизнеса.

Георгий Петришин («Доминанта») использовал площадку конференции для обращения к операторам, которые «выжили после аукционов в Москве и планируют свою деятельность в Московской области», коллегиально решить накопившиеся вопросы на отдельной встрече, о которой игроки будут уведомлены письменно.

Александр Менчук (главное управление по информационной политике Московской области) рассказал о том, что произошло на рынке наружной рекламы Подмосковья за последнее время. Схемы размещения рекламных конструкций согласованы в 64 муниципальных образованиях из 67, где есть рекламные конструкции. В 2014 г. торги, которые проводят ГУП «Мособлреклама» и местные муниципалитеты, принесли в бюджет области почти 2,9 млрд руб., что в 10 раз больше, чем по итогам 2012 г. (280 млн руб.).

По данным на 3 декабря, за 2014 г. в 58 муниципальных образованиях проведено 120 аукционов, по итогам которых в бюджеты муниципалитетов за пять лет поступит 7,5 млрд. руб. Александр Менчук подчеркнул, что готов рассматривать разные варианты поддержки бизнеса в период экономического кризиса, поблагодарил присутствующих в зале операторов за поддержку в размещении социальной рекламы Подмосковья.

Никита Пипко (группа компаний «Игроник») заявил о прозрачных, понятных и комфортных правилах игры, которые действуют сейчас на рынках наружной рекламы в Московской области и в Москве.

Деловую программу конференции завершило выступление Владимира Черникова (департамент СМИ и рекламы Москвы). Он еще раз напомнил коллегам, как происходили изменения в столичной наружке. Рассказал о том, чего удалось добиться за последние годы и высказал уверенность в том, что несмотря на все сложности, ooh-индустрия выдержит все испытания и останется одним из ведущих медиа.

После официальной части участники форума смогли полюбоваться картинами Олега Браташова и поздравить его с Днем рождения.

Александр Шикунов, телеканал «Соль»:

«Мне очень понравилось выступление Павла Крюкова. То, что представил Андрей Берёзкин – это сложно, как и любая статистика, но то, что расчёты в наружке нужно детализировать – факт. И мы будем заказывать эти расчёты, для нашей компании это важно. Мы создали «телевидение на улице», которое посредством видеоэкранов транслирует короткие ролики, новостные блоки, гороскопы, прогноз погоды. Соответственно, у нас высокая лояльность аудитории. В будущем мы ждём спокойствия, потому что мы сами порождаем кризис, когда говорим о нём. Нужно больше работать».

Павел Крюков, директор по наружной рекламе группы VivaKi:

Мою презентацию аудитория встретила хорошо. В целом доклады были практичные и полезные, даже, наверное, более практичные, чем год назад. Единственное, чего недоставало на конференции, – это конкретики по следующему году, но её сейчас очень сложно дать».

ОРГАНИЗАТОР КОНФЕРЕНЦИИ:

Журнал Outdoor Media (ИД «А-Сфера»)

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЁРЫ КОНФЕРЕНЦИИ:

TMG 
«Билборд ТВ & Широкий формат» 
«Автоматизация бизнеса» 
«Доминанта» 
«Игроник Аутдор»

ПАРТНЁРЫ:

Video Planning 
«Нью-Тон» 
All-billboards.ru 
PERSPEKTIVA 
«АЙЗМЕДИА» 
«Лайса»

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЁР:

AdIndex.ru

Уважаемые коллеги и партнеры, в связи с повышением курса доллара США стоимость расходных материалов для предоставления услуг широкоформатной печати значительно увеличилась. Уведомляем о повышении стоимости изготовления рекламно-информационных материалов. К сожалению это вынужденная мера, заставляющая идти на такие шаги. Большая просьба планировать рекламные бюджеты исходя из новой стоимости изготовления рекламно-информационных материалов. В данное время мы ищем пути альтернативных поставок расходных материалов для снижения стоимости предоставления услуг. Благодарим за понимание.

С  1 декабря стоимость 1 кв. метра широкоформатной печати составляет 240 рублей, стоимость рекламно-информационного материала форматом 6х3м составляет 4320 рублей за 1 шт. 

В российском Минкомсвязи признали, что перестарались с ограничением рекламы табака и алкоголя в СМИ. Об этом сказал заместитель министра Алексей Волин. По его словам, рекламное законодательство нуждается в либерализации. Из-за действующих ограничений в СМИ резко снизилась рекламная выручка.

Напомним, антитабачный закон действует в России с 1 июня 2013 г. Запрет на рекламу табака и курительных принадлежностей вступил в силу 15 ноября 2013 г. С 23 июня 2012 г. реклама алкоголя и пива запрещена на радио, ТВ и в наружной рекламе, а также в Интернете.

В октябре депутаты Госдумы отклонили поправки в законы «О средствах массовой информации» и «О рекламе», ещё больше ужесточавшие рекламу алкоголя. Изменения запрещали, в частности, говорить в рекламе и продукции СМИ о том, что употребление алкоголя является традицией или частью истории и культуры России.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объём сегмента рекламы в печатных СМИ по итогам девяти месяцев 2014 г. упал на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года до примерно 24 млрд руб. Эксперты не скрывают, что сокращение рекламной выручки СМИ связано в том числе и с запретом рекламы табака.

Исследование опирается на данные онлайн-опросов, проведённых компанией Future Foundation, специализирующейся в области изучения потребительского поведения.

Любопытно также, что 79% опрошенных ответили, что реагируют на наружную рекламу каким-либо действием. 59% потребителей обращают внимание на рекламу, привязанную к определённому времени суток или к конкретному месту. 65% респондентов привлекают активации, совмещённые с распространением скидок и призов.

Специальное предложение.

         Период новогодних праздников – самый ожидаемый для каждого человека, независимо от возраста, материального или социального статуса. Яркие гирлянды, красочные вывески, новогодние фигурки – все это неотъемлемая часть новогодних будней и праздников. И кроме этого всего, немаловажной оказывается и новогодняя реклама.

К неотъемлемым атрибутам праздников, помимо снега и большой елки в центре города, относят самые разные вещи – хлопушки и бенгальские огни, салат «Оливье», мандарины с бананами, несущиеся с горки санки, фигурки деда Мороза и Снегурочки, шампанское и множество других более или менее субъективных деталей.

Соответственно, и реклама в этот праздничный период должна соответствовать новогоднему духу. Поэтому вы так часто видите на улице, яркие сменяющиеся картинки новогоднего стола, шампанского с праздничными лентами и всего прочего. Каждое предприятие ищет самые различные пути продажи своей продукции в новогодние и рождественские праздники, поэтому всячески стремится им соответствовать.

Компания "Рекламные системы"  предоставляет специальные условия на размещение наружной рекламы в зимний период* для проведения максимально эффективной рекламной кампании. Мы предлагаем «пакетные размещения»** с возможностью выбора любых свободных сторон на момент обращения***:

*Специальные ценовые условия на «пакетные предложения» предоставляются только при покупке размещения 3 месяцев (декабрь 2014, январь 2015, февраль 2015), при 100% предоплате до начала каждого месяца размещения. Пакетные предложения не распространяют действие на подтвержденные ранее размещения по прайсовой или отдельно согласованной стоимости.

**«Пакетные размещения» являются предоставлением скидки  только на стоимость размещения в зависимости от количества покупаемых сторон на период 3 месяцев.  Скидка не предоставляется на услуги: верстки макета рекламного изображения, широкоформатной печати, изготовления рекламных материалов,  монтажа/демонтажа рекламных материалов  и прочих услуг.

***При покупке «Пакетных предложений» предоставляется право выбора любых свободных (не подтвержденных и не зарезервированных) поверхностей с возможностью ротации (при этом стоимость монтажей оплачивается отдельно за монтаж каждой поверхности по прайсовой стоимости). «Пакетные предложения» могут быть совмещены между собой , при этом стоимость каждого «пакета» сохраняется на весь период размещения.

Подробности в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

Ваша реклама не останется незамеченной Вашими клиентами.

«Реклама – двигатель торговли» — эту фразу знает почти каждый, даже если он не читал произведения Ильфа и Петрова. Благодаря рекламе ежегодно продаются тысячи и миллионы товаров, и не меньшее количество остается на полке из-за неумелого обращения с этой грандиозной силой. 

Реклама сама по себе – это еще не все в деле продажи товара, но она играет весьма существенную роль. Сегодня в этой отрасли крутятся миллионы, а мастера создания эффективной рекламы, будь то телевизионная реклама или реклама в газете, ценятся ничуть не меньше знающих адвокатов или бухгалтеров. 

С праздником работника рекламы, уважаемые коллеги и партнеры! Успехов и огромных бюджетов! 

С уважением, коллектив "Рекламные Системы".

Уважаемые коллеги и партнеры,  компания "Рекламные Системы" начинает продажи поверхностей на 2015 год. Успейте запланировать рекламные кампании по старым ценам. Подробности в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

В Москве завершилась конференция «Интегрированные коммуникации: можно ли увеличить долю ooh в медиасплите?», организованная журналом Outdoor Media. Более ста представителей рынка outdoor-, indoor-, транспорта, медийных агентств и рекламодателей провели вместе несколько часов и обсудили настоящее и будущее ooh-рекламы. 

Открыл конференцию доклад Ольги Иконниковой («TNS Россия») «Российский рекламный рынок. Отношение потребителей к различным каналам коммуникаций». Согласно данным «TNS Marketing Index Россия» за первое полугодие 2014 г., в топ-3 медиаканалов, на которые обращают внимание россияне, ТВ (53%) догоняют outdoor (44%) и indoor (42%). К ТВ россияне чаще всего обращаются, когда ищут информацию о событиях внутри страны, в мире и о городских новостях, в Интернете смотрят погоду, объявления и афишу культурных событий, на радио помимо музыки слушают городские новости и события, в газетах по-прежнему ценят наличие программы передач и объявления, а в журналах интересуются кроссвордами, кулинарными рецептами, юмористическими страничками, информацией о моде и дизайне интерьеров. Большинство потребителей считают, что реклама должна прежде всего информировать о том, где купить наиболее дешевые товары (64%), и информировать о новых товарах и услугах (61%). 

Алёна Тимченко из агентства Hungry Boys рассказала о новых инструментах воздействия на потребителя на примере кампании на дронах для бренда «Воккер». 

Уважаемые коллеги и партнеры, в ближайшее время крмпания "Рекламные Системы" начнет продажи поверхностей на 2015 год. Со стоимостью размщения и дополнительных услуг можно будет ознакомиться в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

Уважаемые коллеги и партнеры, при покупке размещения, на октябрь - скидка 50%.  Уточнить информацию по заняости, пакетным предложениям и скидкам можно в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

IKEA нашла оригинальный способ отпраздновать открытие тридцатого магазина во Франции, представив самую необычную наружную рекламу за последнее время. Ритейлер соорудил из собственных товаров стенку для альпинизме высотой 9 метров и шириной в 10 метров. Испробовать себе в лазании по шведской мебели мог каждый желающий, естественно, при соблюдении норм безопасности.

Необычная конструкция разместилась в городе Клермон-Ферран, что на юге Франции. Разработкой креативной концепции проекта занималось агентство Ubi Ben.

Источник: www.sostav.ru/

Международный рекламный форум состоится 11–12 сентября в Нижнем Новгороде в рамках III бизнес-саммита. Организаторами мероприятия выступают правительство Нижегородской области, комитет по рекламе (Рекламный совет Нижегородской области) при региональной Торгово-промышленной палате, Нижегородское УФАС. 

Источник: Outdoor.ru

Уважаемые коллеги и партнеры, при покупке размещения, на сентябрь - скидка 50%.  Уточнить информацию по заняости, пакетным предложениям и скидкам можно в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

Уважаемые коллеги и партнеры, при покупке размещения, на сентябрь - скидка 20%.  Уточнить информацию по зантости, пакетным предложениям и скидкам можно в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765, 993 382.

Уважаемы коллеги и партнры, на размещение в августе предоставляем специальные цены ниже на 50% от прайсовой стоимости. Подробности в отделе продаж по телефону: +7 (4912) 995 - 765.

С уважением, Рекламные Системы.

Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Он отменяет ограничение «на осуществление деятельности по распространению рекламы для лиц, занимающих преимущественное положение в сферах распространения наружной рекламы и телевизионной рекламы на федеральных телеканалах».

Напомним, в конце июня депутат Госдумы Игорь Зотов внёс на рассмотрение парламента три законопроекта с поправками в закон «О рекламе». Один из них касался отмены запрета дляоператоров наружной рекламы владеть более чем 35% рекламных поверхностей (норма была введена в 2008 г.). По его мнению, данные ограничения в наружной рекламе «экономически не обоснованы, не соответствуют особенностям функционирования рынка наружной рекламы». Аналогичная поправка в законопроекте относилась и к ТВ-рекламе.

Ранее законопроект утвердили Госдума и Совет Федерации.

Уважаемые коллеги и партнеры, с занятостью рекламных поверхностей Вы можете ознакомиться скачав адресную программу Так же уточнить информацию можно в отделе продаж по тел.: (4912) 995 765.

С уважением, рекламные системы.

Уважаемые коллеги и партнеры, в настоящее время ведутся работы по оптимизации работы сайта. Работы направлены на улучшение качества предоставляемых услуг. Убедительная просьба запрашивать окончательный статус поверхностей у менеджеров по продажам. Приносим свои извинения за предоставленные неудобства.

С уважением, рекламные системы.

Уважаемые клиенты и партнеры, уведомляем Вас о повышении стоимости размещения. Окончательная стоимость услуг подлежит согласованию с отделом продаж.

С уважением, "Рекламные системы".

Уважаемые клиенты! Мы предлагаем Вам размещение рекламы по бартеру. Рассмотрим все варианты. За более подробной информацией обращайтесь к менеджеру.

Индивидуальная система скидок для каждого клиента. За более подробной информацией обращаться к менеджеру.